微信朋友圈广告定向能力之兴趣行为

兴趣：长期对某类事情有兴趣的用户，含义为“我喜欢什么？”

行为：在特定场景发生过相关行为的用户，含义为“我做过什么？”

兴趣和行为标签从不同维度描述了用户特点，以“汽车”标签为例，兴趣标签会覆盖对汽车感兴趣、喜欢汽车的用户，行为会覆盖具有汽车相关行为的用户，如搜索过某个汽车型号。

同时选用兴趣和行为标签时，两者为“或”关系，也就是并集。

一、定向标签

1、兴趣定向

兴趣定向是指长期对某类标签感兴趣，包含了12项一级类目以及若干项细分类目。其中12项一级兴趣类目包括旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。

2、行为定向

行为定向是指在特定场景发生过相关行为，包含了18项一级类目以及若干项细分类目。其中18项一级兴趣类目包括教育、旅游、金融、交通、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。

在行为定向里面，增加了行为场景、时效和强度，这三者的含义分别是：

（1）行为场景

APP ：涵盖了以APP为对象的行为，如下载、安装等。

资讯：涵盖了以内容为对象的行为，如各类媒资浏览和搜索。

电商：涵盖了以电商商品为对象的行为。

（2）时效

用户发生行为距今的时间长度。

（3）强度

分为不限和强，其中高强度代表了具有高频率、近期发生、更深度的行为（比如对APP，激活>下载）的用户。

以汽车举例，如选择行为场景为资讯，时效性为30天，即选中了过去30天内搜索或浏览过汽车资讯的用户。

二、类目和关键词

兴趣和行为定向都由类目和关键词两项组成，这两项的数据来源和挖掘方式相同。类目可直接在列表选择，关键词只能通过搜索或者推荐词获取，且关键词目前仅支持竞价广告使用。

关键词标签可以更精细地描述用户行为和特点，建议您多使用关键词标签进行定向设置。如果同时使用关键词和类目，两者为“或”关系，也就是并集。

三、常见问题

1、行为场景中的不限是否等于电商+APP+资讯

因为有一些场景没有归类在电商/app/资讯里面，但是也收纳进来了，所以行为场景中的“不限”大于三者之和。

2、比如汽车标签，在兴趣和行为下面都有，可以一起使用吗？

答：可以一起使用，同时使用意味着广告将投放给对汽车感兴趣以及具有汽车相关行为的人群。

3、为什么兴趣和行为有部分类目不一致？

答：以教育为例，只在行为下有，在兴趣下面没有。在我们的定义里，兴趣是长期对某一类标签感兴趣的，行为是发生过类似行为。对这个例子而言，教育并不是一种长期兴趣，而更多是一种行为。

4、担心使用兴趣行为后曝光量变得更小？

答：兴趣行为定向标签时取并集的，选的越多，覆盖量越大，同时可以将行为场景、时效性、强度适当调大。